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　　◇鄧洲（工業經濟研究所）

　　2024年末《黑神話：悟空》登頂全球游戲銷量冠軍，2025年初《哪吒2》成為全球電影票房榜單第五和動畫電影票房第一，近期Labubu熱銷又創造全球潮玩奇跡。這些都反映了我國文化產業正在做大做強，繼“中國制造”之后，中國文化和“中國創意”正在被全球接受。

　　Labubu以其獨特的“丑萌”形象和創新營銷策略受到全球市場熱捧，打破了美日韓為主導的全球潮玩市場結構，成為增速最快的潮玩IP。然而，巨大溢價也帶來了瘋狂購買、黃牛橫行和假貨泛濫問題，非理性的購買行為加上炒作使得限量款在二手市場的價格遠遠高于原價，一些地區還因為搶購引發治安問題，這不僅損害消費者利益，破壞粉絲經濟，同時也不利于文化創意產業的健康發展，青少年的盲目跟風購買還可能加重攀比心理，不利于形成健康的價值觀和消費觀。

　　更好地促進文化創意產業的健康發展，滿足日益提高的精神需求，推動中國文化走向世界，需要各方面的努力。首先，要充分肯定Labubu取得的商業成績及其創造的經濟價值和文化價值，不能因為出現一些市場亂象就一棒子打死、一刀切，應繼續完善和強化對文化創意產業發展的支持力度，提高相關政策的穩定性和可預期性。其次，科研院所、企業、社會組織各方面共同努力，依靠創新來推動文化創意不斷升級，繼續挖掘中國傳統文化，依靠科技手段豐富文化展示手段，鼓勵內容創造，加強知識產權保護，共同為國內和全球消費者提供富含中國元素的文化創意產品。最后，規范市場秩序，加強正面引導宣傳，打擊黃牛和惡意炒作，對青少年非理性購買行為進行勸阻和約束，讓文化消費回歸理性，保障市場健康發展。